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Modele wonderbra

Modele wonderbra

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Dans une enquête de mars 2008 sur 3 000 femmes britanniques, le Wonderbra a été rapporté comme la plus grande innovation de la mode dans l`histoire. Selon un article de magazine, les répondants de l`enquête étaient presque unanimes à donner des soutiens-gorge push-up la position numéro un. [40] de 1972 à 1977, la société a doublé ses revenus de gros de $12,6 millions à $24,9 millions. En 1979, Canadelle domine avec 30% du marché canadien et $27 millions en ventes [2]. Playtex (plus tard acquis par Sara Lee) a été deuxième. En 1980, les ventes de Wonderbra étaient supérieures à $30 millions en gros ($76 millions en 2006 dollars) dans un pays avec seulement 10,3 millions femmes et filles âgées de plus de 13 ans [26]. De 1939 à 1955, Canadian Lady commercialise plusieurs lignes de vêtements intimes, notamment des gaines, des culottes, des slips, des maillots de bain et des soutiens-gorges sous la marque Wonderbra [27]. La société a également créé des sous-marques pour cibler différents segments socio-économiques et de style de vie du marché de consommation. En revanche, le marché américain de Wonder-Bra a stagné alors que la marque était détenue par les entreprises d`Israël Pilot. En 1952, Canadian Lady a lancé Petal Burst avec anticipation de négociations difficiles avec la compagnie américaine d`amour — Israël Pilot — autour de l`expiration du brevet en 1955. Cette nouvelle ligne s`est également adaptée à une nouvelle tendance de la mode vers un buste pointu, inspirée du «New look» de Christian Dior. La ligne Petal Burst de Wonderbra a été couronnée de succès et a livré 50% des ventes de soutien-gorge par 1957. Les publicités télévisées de dici by Wonderbra ont débuté en 1974.

La marque est positionnée pour les jeunes femmes comme une alternative plus naturelle aux soutiens-gorges fortement structurés portés par leurs mères [25]. Les publicités animées ont présenté l`emblématique emballage en forme de filière. Un soutien-gorge sortit de la boîte comme un oiseau, puis métamorphosé en une mouette et s`envola. Le slogan a renforcé un esprit de liberté et de nature: «qu`il soit dici. Dici ou rien. Après avoir été découvert à seulement 14 ans, par des modèles uniques de Copenhague, Sølveig`s premier travail a été pour EUROWOMAN magazine. Plus tard, Larry Nadler a identifié une bifurcation basée sur l`âge sur le marché. Les jeunes femmes (âgées de 15 à 20 ans) considéraient leur soutien-gorge comme une amélioration de leur sexualité, mais ne s`intéressaient pas à un vêtement très structuré. Nadler apprend que les femmes veulent «moins de soutien-gorge», pas «pas de soutien-gorge» [16]. En 1974, ils introduisent une nouvelle ligne de soutiens-gorges pour les adolescents appelés DICI (par Wonderbra), et inventent de nouvelles technologies de moulage de tissus chauds pour façonner la coupe [15].

Ces soutiens-gorge étaient sans soudure et simplement conçus avec moins de soutien que le soutien-gorge typique de l`époque [17].